国货美妆龙头“跑步”入局香氛赛道CQ9电子专用平台“嗅觉经济”升温

　　相关人士告诉21世纪经济报道记者▽▼■-，伊帕尔汗在原料端聚焦芳疗专业级别单方精油◇•○☆，2025年计划推出多款单方精油○○…；在香氛端延续□▽…◁-“健康香氛•●△△”定位□◁■●，计划开发创新场景化嗅觉方案△▷☆★•★；在护肤端也计划推出情绪护肤代表产品◁◁▽■▪□。

　　布局香氛赛道◇△▽▷▷，不只是做护肤-○○•，香氛○=★=▼、洗护▪▪◇、彩妆◁▷★、男士▼•▷△●、身体护理等品类都会去做•□•。国产香氛品牌与国际香氛品牌在原料应用深度上仍有差距■•☆，韩束将打造多元化的产品体系▽▽▲▷▲□，不同的画家可以调出不同审美的作品▪□。而国内品牌对原料的创造性应用仍在突破中•--。

　　截至目前…••……，RE调香室在全国拥有门店超100家●-▪■★☆，其产品既包括京剧系列▲◁、醉芍药系列等香水产品•=•◆，也包括香薰蜡烛☆◇-▷☆▼、香薰挥发液•▲▼、车载香氛▷=、香氛洗护等多个品类的产品■•▽▷□▪。

　　法国美妆巨头欧莱雅集团于2024年2月投资了国产香氛品牌观夏=◇•=，更早之前的2022年▽◆◇◁△，还投资了另一国产香氛品牌闻献▲◁=••★。

　　★-▽■•◇“我们拟发布独家香水系列●◆●□•，推出反映品牌独特个性的香水和香氛产品▼★-，○□☆▪-”毛戈在招股书中表示•◆◇，□▽●…★◇“这一举措将丰富我们的产品矩阵•…，增强品牌在更广阔的化妆品市场中的吸引力和竞争定位▼◆◆▪▪☆。★◆”

　　集团首席执行官Sue Nabi（苏·纳比）表示△☆•☆◆▽，尽管全球美容市场增速有所放缓○▪□▷…•，但香水品类表现依然强劲◇▷•，成为公司业务的重要驱动力•▪•●，◁▪☆“2025财年H1--，的高端香水和大众人气香水均实现销量增长▪◆▷•，其中Hugo Boss▲▷、Burberry•▼■=◁、Chloe和Marc Jacobs等品牌表现尤为突出■●○○…。▽★…○▼”

　　据21世纪经济报道记者了解◆★-◆，旗下品牌韩束即将推出的红运香氛系列=▼国货美妆龙头“跑步”入局香氛赛道，包含了香氛△◆、蜡烛□◆、香水○▲▪▼●、香膏••▼▼●、香薰等多个品类▽▲◆◆▲。

　　需要指出的是○▪■◁，与国际品牌主打天然植物成分的花香◇◆◆■、果香等不同■▽▪□◇◆箱：超大赛罗墨绘卡与大头HR卡的魅力CQ9电子有限公司奥特曼，，国产香氛品牌结合中国古代文人雅士☆••▼▲“用香◆•◆▽”的文化传统◆○★◁▲，差异化打造木质香•▽◇□•、药香等●■▽▼“东方香★▼◆★=”-▽▼▼■，迎合国内消费者的东方文化情结◇◁•。

　　对于布局香水香氛的进展▽△…•，毛戈平相关知情人士称-☆★，…▲▲=“更多信息要等待后续发布▽○”◁●▲▼•。

　　◇★☆•“国际品牌依托百年调香体系•★=▷，能将文化转化为消费者可感知的气味叙事☆…▲-○，而国内品牌正处于探索期○▪○•◁，仍需加强产品创新和场景体验••△●■-”▲◇◆，有业内人士向21世纪经济报道记者分析指出◁==◁●□。

　　以香水◇▷▽、香氛•●◁○◇▪、香薰产品为代表的▲▷“嗅觉经济•●△▽▷○”▽-●■▲▪，眼下正在成为美妆行业的一个新风口△▽●◇☆。

　　事实上•▼●▲□△，在不少国际美妆巨头们的最新财报中…▼，香水品类是为数不多的一抹亮点◁-。

　　从行业看◁▽○●☆，国货美妆龙头大有集体▷◇-□△☆“跑步▽-▲”进入香氛赛道的趋势▽☆■。2024年年底•◁，★☆☆“港股彩妆第一股▪●▲”毛戈平（01318•▪▼•☆.HK）备案了13款香水■▼，首次开拓香水品类•▲■★△；老牌美妆日化企业上海家化（600315▪▷□•▲.SH）则在2022年投资香氛香薰品牌▽•-“节气盒子◆▷◇▷”★◇○▽。

　　公开信息显示☆☆，主打东方嗅觉的☆▽■◇☆“节气盒子•★▲…★■”拥有100余个SKU●▽▪▷△▲，包含香氛蜡烛■▲、香薰晶石□▽、无火香薰○•■▪▲-、车载香薰等产品▲▪，并与敦煌-=▼▲、颐和园▽□■△…、朵云◆△▼、三联生活周刊等多个文化IP推出联名产品■◇□。

　　21世纪经济报道记者查询国产普通化妆品备案信息…○=▪▽，2024年12月•□★★▷○，毛戈平备案了13款香水产品□◇◇○△★，名称富有诗意□▼▷■□▽，分别为空山▽◇•=、繁花倾慕•◁、豆蔻晨光★•、龙涎焚香=○▼、默夜CQ9电子专用平台△=-●、扶光•…▪■▷、拂晓玫瑰香◇…●=◁、花朝等等••。

　　据欧睿国际Euromonitor预测•……◁•，2021年-2025年中国香氛市场年复合增长率约为21☆□◁☆△.78%◁=▷★□，2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元（约合362■★.83亿元人民币）◁▲。

　　备案信息显示…●，这13款香水分别由上海璞颂化妆品有限公司•■▼-▽▼、广州市雪蕾化妆品有限公司◁☆•▽、湖州御梵化妆品科技有限公司三家公司代工生产▼◁▲▼■…。

　　根据国产普通化妆品备案信息▷□，2024年8月▽△，珀莱雅（603605▽…○★.SH）备案了一款□□▪“启时集致香水•◇▷◆○”▼◇，值得一提的是○▼●▷□，这款产品的代工企业湖州御梵化妆品科技有限公司▼-★○■•，也是毛戈平香水产品的代工企业之一○■◇▼●◁。

　　不少年轻消费者越来越热衷于让香气填满日常生活的角落▷▽□…□◇，国货美妆龙头▷▪■，也纷纷嗅到了其中的新兴机会•■☆☆◆。

　　★△▷•▽“节气盒子=■•☆▪◁”成立于2017年■★◆，最初面向文旅集团和酒店做定制香型及其衍生产品的to B业务◁▲，但在2020年开始转向to C市场▲=▽◇=■。

　　此外-▼•▷□▲，查询官网▷★●•●，毛戈平已经推出了▷○▼●◇●“国韵凝香■☆◁△…▲”系列香水•▲◁▽•，包含玫瑰=●■◇▷、鸢尾和牡丹为主题的3款限定版香水●-••，售价均为1280元/110毫升-=△。

　　对于投资-=“节气盒子△◆□”-▼□□，相关负责人对21世纪经济报道记者表示CQ9电子专用平台▽…▪-■，▽◇◇◁◇▽“香氛品类作为近几年高速增长的机会赛道○▪▽▼，公司十分看好香氛市场前景•●●▼，并期望借此获得外延式增长机会…▷△，与目前主力赛道进行互补=▼。▼☆▲…”

　　以Puig集团为例▽=□◁=，2024年前三季度•△•◁，其香水和时尚业务板块增长10•△◁•■.9%至25=◆☆.34亿欧元（约合人民币195◆▽●=•□.5亿元）▲◆▷△，为公司贡献了73%的总营收★▪★=。

　　▽◆“如今香水已经成为增速最快的品类之一△◆◁◆。•-◁▷▪”谈及对观夏的投资-★◁，欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞曾表示◆▽■。

　　○▲=△“工作压力大CQ9电子专用平台☆•◇◆◇△，使用香氛可以舒缓情绪…•■。☆…■•☆★”在社交平台上▽◆•◆•，有消费者表达了自己选择香氛的理由○◁▪▪▽▽。从趋势看▪★•▷▼▽，不少年轻消费者以◆-◆■★■“悦己▽▪◆▪•”为核心★●★▪▽，追求香水提供的△◇△●◇“情绪疗愈●▪●★◁”CQ9电子专用平台…▼•○=□，逐渐养成用香习惯▷▼◁■◆。

　　此外▷□…-=，据21世纪经济报道记者不完全统计•▼CQ9电子专用平台“嗅觉经济”升温，野兽派◁▽-▼、气味图书馆■◁★▼、RE调香室▪★▷□、melt season等香氛品牌均已获得机构融资…□◆□□◇。

　　RE调香室CEO林明峯告诉21世纪经济报道记者▼▪□▽•，国际品牌的核心优势在于原料重组能力●•▷，•◆▲=•◆”☆●☆○-…“四大香精公司（奇华顿▪▪•◆△、芬美意等）供应全球80%以上香基原料•▼●▽，同样的调色盘▽□●，上美股份创始人兼CEO吕义雄对外表示◁▷。或许只是韩束扩展品类的一个开始◁◆=●-■。

　　尤其是在护肤◁☆、美妆赛道竞争极为激烈的背景下••△=○，溢价率较高的香氛产品=▷，成为不少美妆企业的业绩突破点▲★••▪▽。

　　21世纪经济报道记者也从美妆电商运营服务商悠可集团了解到○▲•▼，其不仅与多个国际香水品牌推进合作★▪，包括西班牙美妆时尚巨头PUIG集团旗下潘海利根●◇☆○▷☆、阿蒂仙之香等品牌□▪◁，还在2021年投资了国产香水品牌•○=△“RE调香室△=-▽…▽”■★•▽◇•。

　　近日•▼，上美股份（旗下品牌韩束将推出红运香氛系列-▲■，正式进军香氛赛道○○▼▼•◁。21世纪经济报道记者联系方面获悉●-△●，•★▪◆▼…“相关产品有望计划在今年年底上市▪▽☆○★△”◁★▽◇▪▽。

　　■▪“港股彩妆第一股▽●•◇■■”也在探索香氛品类▼◁-。2024年12月刚刚登陆港交所上市的★▲•…-，就在招股书中透露…▷▲=◆，在彩妆和护肤品两大品类之外◇●，●★“我们的产品开发计划包括探索新的产品类别▽…”★◁○•。

　　需要指出的是●…▪★，这款产品目前并未在淘宝■▽▼…=△、京东▽▲、抖音等电商平台出售▷-●▽◆•，品牌相关人士近日向21世纪经济报道记者回应称…◁○▽▽★，◇▼▪•◇“品牌目前没有进军香氛香薰品类的规划△★●”•■◆=。